通比牛牛

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中新网上海4月11日电 (记者 许婧)从“小众出版物”到行业融合创新的“新引擎”，游戏IP正向出版行业持续释放其价值潜力。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全指出，近年来“数字内容实体化”案例不断涌现，游戏IP持续赋能传统实体经济。他认为，年轻一代文化消费习惯已改变，既享受数字内容的便捷，也愿为“可触摸、有收藏价值”的实体产品投入，这种需求是长期趋势，“只要头部IP持续产出优质内容、维系用户情感，‘数字内容实体化’将成为实体经济不容忽视的增长极”。

4月10日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》官宣将免费送出240万册游戏纪念画册，这也是该游戏连续第二年开展大规模画册派送活动，受到广大用户关注。王兴全称通比牛牛，此类百万量级订单能切实助力上下游产能，且数字用户对品质的高要求，会推动实体供应商提升工艺、优化供应链。该案例更体现文化消费从“流量”向“精品”转变，用户不再满足于“看过玩过”，更追求“拥有收藏”，线上线下体验形成互补。

“上海一直鼓励出版行业主动‘破圈’通比牛牛，与新兴数字产业深度融合，力争在融合出版领域探索出‘上海道路’，打造‘上海案例’。”上海市出版协会理事长胡国强表示，这次240万册纪念画册的合作，恰恰体现了这种方向——不是简单的“订单式”出版合作，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。“希望这样的案例能够激励更多上海出版机构主动探索，与游戏、动漫、网络文学等数字内容企业建立深度合作，布局数字文娱新业态，打造出版行业破圈跨界的创新模式。”(完)

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